Revista LEGO: rosa para meninas ...

Recebi hoje a edição de janeiro / fevereiro de 2012 da LEGO Magazine. Nada muito empolgante para os AFOLs, mas não somos o alvo desse apoio.

No entanto, noto a presença de uma pequena mas simpática banda desenhada de 4 páginas sobre o tema Star Wars (da qual coloco uma foto acima) e na qual encontramos o X-Wing do conjunto Caça estelar 9493 X-Wing, o Tie Fighter do set 9492 Lutador de gravata bem como os minifigs Luke e Jek Porkins.

Isso me permite recuperar as notícias de Conjunto de tijolos sobre o lançamento de uma revista LEGO específica para meninas destacando a nova linha LEGO Friends.

Não tenho certeza do que pensar desta nova linha, mas a escolha estratégica da LEGO de dividir os meios de comunicação de acordo com o tipo de alvo não me parece sábia. Trazer meninas para o mundo do LEGO envolve integração na comunidade de crianças que são fãs de LEGO, não dividindo-as em um universo rosa povoado por sorvetes, cachorrinhos e bonitos cupês esportivos.

Você vai me dizer que a fronteira entre os dois universos é porosa e que as meninas poderão interagir com os meninos no universo City por exemplo. Mas eu não acredito, e a escolha de projetar minifigs completamente diferentes dos que conhecemos pode frustrar as meninas que mostram interesse em LEGOs clássicos.

O futuro dirá se a LEGO fez a escolha certa, mas como vimos em outros projetos em áreas como videogames, por exemplo, a LEGO está testando muitos conceitos e, no final das contas, manterá apenas aqueles que se provarem lucrativos ao longo do tempo.

A linha Friends esbarra com Petshops, PollyPockets, Zhu Zhu Pets e outras bonecas Barbie em um mercado que tem seus próprios códigos e tendências. O sucesso da faixa dependerá em grande parte do possível efeito de contágio nos pátios das escolas.