The Long Tail of LEGO: The Brickarms Example

Un outro artigo interessante leitura obrigatória para quem domina a língua inglesa: The Long Tail of LEGO, que na verdade é um trecho do livro escrito por Chris Anderson: "Makers". O autor discute o fenômeno da" Cauda Longa "ou" Trem Longo ", termo utilizado em vários campos como o comércio ou referenciamento e que também define (entre outros) também os produtos cuja comercialização em pequenas séries foi possibilitada. através da Internet e para os quais os canais tradicionais ofereciam pouca visibilidade até agora. Apresenta um exemplo em torno da empresa LEGO, a gigante que sempre se recusou a produzir as chamadas armas contemporâneas e Tijolos, o pequeno fabricante de armas de guerra de plástico ABS.

Ele desenvolve a ideia de que finalmente Tijolos A LEGO é um serviço ao fornecer aos clientes mais velhos acessórios que lhes permitem estender sua paixão por LEGO e combiná-la com sua atração pelas coisas da guerra. Uma criança de 10 ou 11 anos que ficava entediada com ninjas de plástico ou caminhões de bombeiros iria encontrá-lo Tijolos o suficiente para satisfazer seus desejos por soldados, forças especiais e ação bélica. Brickarms, Brickforge e todos os outros fabricantes deste modelo ofereceriam, portanto, uma chance adicional para a LEGO ver os fãs chegando que escaparam do "Idade Média, Era das Trevas"e dispostos a investir ainda mais na paixão que se tornou uma coleção.

A LEGO teria entendido o interesse de permitir que esses fabricantes terceirizados produzissem acessórios que não estão em seu catálogo por razões éticas e os apoiaria implicitamente, fornecendo-lhes recomendações quanto aos plásticos e técnicas a serem implementadas para cumprir o espírito do marca. Esses pequenos fabricantes têm uma estrutura mais flexível do que a gigante Billund, que planeja seus produtos com bastante antecedência e os valida por meio de um complexo processo comercial e industrial.

Tijolos portanto, aproveita esta "Cauda Longa" por estar no rastro do fabricante cujo estoque ela aprimora com suas criações que, em última análise, não competem com os produtos existentes. Todos esses pequenos fabricantes são indiretamente parte da galáxia do comércio LEGO e preenchem as lacunas dos fabricantes atendendo às expectativas dos clientes que procuram produtos específicos. A Internet permite que eles ocupem esses nichos comerciais, se comuniquem com eficácia e comercializem suas pequenas séries de produtos para fãs.

Se você tiver tempo, vá dar uma olhada este artigo muito interessante, o que quase dá vontade de ler o livro em questão.