Alguns números interessantes para contrariar os equívocos

Em poucas linhas, aqui estão os números de relatórios profissionais que ajudam a entender melhor o estado do mercado de brinquedos atual na França, bem como o lugar e a estratégia da LEGO.

Durante os primeiros 8 meses de 2012, o mercado de brinquedos na França foi negativo em -4% em valor e -8% por volume. Onde o Figuras de ação (ou figuras de ação) está em declínio acentuado com uma diminuição de 27% no volume de negócios gerado em comparação com 2011, o mercado de jogos de construção (incorporando LEGO) está até 18% no mesmo período.

No mercado de Figuras de Ação, apenas as licenças do Homem-Aranha (+ 380% com a ajuda do filme), Power Rangers (+ 696% graças ao retorno da licença via Power Rangers Samurai), Pokémon (estável), Vingadores e Batman estão indo bem.

Em relação à linha Friends, a LEGO comunica alguns números: A marca LEGO é considerada mista até os 5 anos via Duplo. Após este marco, apenas 14% das clientes mulheres adquirido para a causa. É por isso que a LEGO inundou a mídia com anúncios em 2012, a fim de criar notoriedade em torno dessa nova linha o mais rápido possível. A LEGO acredita que o potencial desta faixa é pelo menos equivalente ao da faixa City na faixa de 5 a 8 anos.

Durante o período de janeiro a junho de 2012, a LEGO faz parte do 10 principais anunciantes na França, com € 4.856.000 de orçamento investido (lançamento da gama Friends) e está em terceiro lugar atrás das duas gigantes Mattel (€ 9.858.000) e Hasbro (€ 7.179.000). A MEGA Brands não está presente neste ranking, mas o assessor de imprensa que conheci no NYCC 2012 confirmou-me que o grupo estaria mais presente em 2013 para destacar as suas licenças (WoW, Halo, Skylanders, Power Rangers Samurai).

O orçamento de publicidade alocado pela LEGO durante o mesmo período de 2011 foi de 3.162.000 €, ou seja, um aumento de 53.6% em 2012. A título de comparação, a Playmobil investiu 1.194.000 € em 2012, reduzindo seu orçamento em 7.1% em relação a 2011.

A propaganda na TV representa 82.8% do total de investimentos publicitários realizados nos primeiros seis meses de 2012, todas as marcas somadas. 11.1% dos valores foram investidos na internet, e o restante foi dividido em cinema, rádio e mídia impressa.
Os maiores investidores em publicidade em 2011 foram Hasbro, Mattel e Giochi Preziosi (Gormiti).

Não há informações confiáveis ​​para o momento sobre as licenças para 2012, mas como exemplo, saiba que em 2011 o Top 3 era composto por Beyblade, Carros e Hello Kitty.

No jogo de classificação das licenças mais vendidas no mercado de brinquedos e veiculadas por um filme encontramos Carros (2011), Homem-Aranha (2007), Guerra nas Estrelas (2011), Toy Story (2010) e Ratatouille (2008).

Relativamente aos canais de distribuição, alguns números: Entre 2009 e 2011 a quota de mercado dos supermercados / hipermercados aumentou apenas 1%, enquanto o pdm das marcas especializadas aumentou 7%. O maior aumento é para o crédito de lojistas online com + 47% pdm em 3 anos.

No que diz respeito à venda de produtos colecionáveis ​​em saquetas, é um grande mercado: os produtos abaixo de 5 € representam 40% dos volumes vendidos em França graças a um preço adaptado ao orçamento infantil e às compras por impulso. A título de referência, a marca PetShop lançada na França em 2005 já ofereceu mais de 2000 referências diferentes com o sucesso que conhecemos. O suficiente para abrir o apetite das marcas LEGO, Playmobil ou MEGA com suas estatuetas em bolsas deste segmento.