Novo: Uma caixa orientada para o "marketing interno" e uma Loja LEGO

Se você deseja saber tudo sobre o conceito de marketing implantado pela LEGO em torno de sua marca, aconselho que leia atentamente as páginas do arquivo de instruções do conjunto acima.

Pelo seu conteúdo, parece destinado à formação dos colaboradores do fabricante, bem como à uniformização do discurso dos vários parceiros de marketing em torno da marca LEGO.

Ao longo das páginas, a população de AFOLs [Fãs adultos de LEGO] é até mesmo explicitamente mencionado lá como um alvo “secundário” da marca depois das crianças e seus pais (p.16). Obrigado por eles ...

Na virada do gráfico (p.24) apresentando o contexto comercial em que a LEGO indica evoluir, encontramos os principais concorrentes da marca no mercado de brinquedos e produtos que combinam atividade física e virtual (Hasbro, Playmobil, Activision), alguns dos seus atuais parceiros (Mojang, Disney) e algumas referências nos respetivos setores de atividade que são citadas como exemplos (Apple, Youtube). A LEGO quer mostrar que a marca joga nas grandes ligas.

No entanto, nada de novo neste documento que usa e abusa de todos os termos e conceitos de marketing existentes cujas instruções devem ser baixadas (rapidamente, antes que eu seja solicitado a retirá-las) à cette adresse ou clicando na imagem acima.

É acima de tudo um manual de "educação" de marketing acompanhado de algumas peças que serão muito úteis na LEGO para estruturar seu desenvolvimento em todas as direções, tentando manter a consistência de sua marca e imagem.

Abaixo está o que parece ser a substituição do conjunto 3300003 LEGO Brand Retail Store, oferecido desde 2012 com o lançamento de novas lojas oficiais da marca.

Esta nova versão da LEGO Store (Referência 40145) oferece um interior bastante detalhado com várias prateleiras nas quais encontramos conjuntos, uma parede Pick-aBrick, um caixa, etc ...

Se você não quiser esperar até a próxima inauguração de uma LEGO Store perto de você para receber esta caixa, as instruções em formato PDF para montar esta LEGO store estão para baixar à cette adresse ou clicando na imagem abaixo.