Olhar! LEGO, em todo lugar ...

2014 será sem dúvida um ano agitado para a LEGO.

Os anúncios seguem-se a um ritmo frenético e em todas as áreas: brinquedos, livros, filmes, documentários, séries de TV, videojogos e, obviamente, gamas novas, diversas e variadas.

Todos os grandes sites que lidam com notícias de mídia ou cinema recebem diariamente uma chuva de press releases elogiando as próximas produções do fabricante ou de seus parceiros.

A LEGO ocupa o campo de forma muito agressiva e não perde a oportunidade de fazer falar sobre seus produtos onde o público estiver presente: redes sociais, TV, imprensa especializada, etc ...

Não é à toa que uma marca que recentemente subiu ao segundo degrau do pódio dos fabricantes de brinquedos em escala global comunica que está tudo bem, é até bastante normal.

Mas às vezes me pergunto, talvez erroneamente, se o público em geral, aquele que consome produtos Lego ocasionalmente, não vai acabar se cansando da onipresença da marca em todas as mídias.

Deixe-me explicar: Hoje é difícil evitar o logotipo vermelho e amarelo, ele está em toda parte. Mesmo os blogs de alta tecnologia estão começando a produzir cada vez mais conteúdo em torno da marca, invocando o lado geek do produto; por sua vez, os fãs de quadrinhos estão constantemente sujeitos à penetração da marca em seu universo por meio, por exemplo, do LEGO Marvel Super Videogame Heroes, o Capas de variantes  dos quadrinhos adaptados ao molho minifig ou às faixas dedicadas ao universo dos super-heróis.

A imprensa de papel não fica de fora: as revistas femininas falam da gama Friends, a imprensa financeira comenta os resultados muito bons da marca, as revistas de videojogos vão lá com as suas antevisões dos próximos jogos (Chima, Minifigure MMO, Marvel Super Heroes,. ..), a imprensa masculina publica regularmente artigos sobre a "loucura" do LEGO, etc ...

LEGO está em todo lugar, através da mídia, seus fãs, seus parceiros e seus produtos. Tudo está planejado para cobrir exaustivamente todos os meios de comunicação disponíveis com o objetivo de vender cada vez mais produtos com rentabilidade comprovada.  

As capacidades de produção do fabricante têm sido regularmente revisadas para cima para atender ou antecipar a demanda crescente. A LEGO entendeu que o setor de brinquedos, mesmo que esteja florescendo e que novos mercados que se abram ao consumo de massa devam ser conquistados, continua sendo um setor onde a sazonalidade e os efeitos da moda dominam. O lançamento de três videogames sobre temas distintos no espaço de alguns meses ou a multiplicação dos contratos de licenciamento com franquias ultropulares são elementos indicativos da vontade de não sofrer a aceleração observada nos últimos anos no que se refere ao aliciamento de públicos jovens. marcas em todas as mídias.

2014 será um grande ano para a LEGO ou, ao contrário, para a overdose? O futuro dirá, e ninguém pode prever com segurança como os consumidores reagirão. O que funciona hoje pode não funcionar amanhã ou, pelo contrário, conseguir cruzar o tempo e forjar uma lenda.  

A LEGO certamente aprendeu com seus erros, seus resultados provam isso e merece seu status como uma "lenda" do brinquedo, mas ninguém está imune a sofrer um descontentamento repentino de um público muitas vezes considerado certo.

Obviamente, para os fãs incondicionais dos produtos da marca que somos, não haverá overdose. Tudo o que temos pela frente só aumenta a nossa empolgação pelos próximos produtos que nos apressaremos em adquirir com o mesmo prazer renovado. 

E você o que você acha? A onipresença de LEGO em muitas áreas pode ter um efeito negativo sobre o consumidor médio a médio prazo?

Vou te deixar, vou voltar para um passeio nas ruas de Los Santos, vai mudar minha mente ...