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A pressão da mídia terá sido muito forte: a LEGO finalmente anuncia, pela voz de seu CEO, que seu atual contrato de parceria com a Shell chegará ao fim, mas não será renovado.
Este mesmo CEO, Jørgen Vig Knudstorp, havia, no entanto, demitido fortemente a Shell e o Greenpeace no início do verão e então declarou não tem intenção de desistir da parceria de longo prazo com a gigante do petróleo.
O Greenpeace está obviamente feliz por ter conseguido dobrar o gigante dos brinquedos (veja o comunicado de imprensa online) após longos meses de assédio constante através de redes sociais e de inúmeras ações de soco organizadas em locais públicos ou em frente aos escritórios da LEGO.
Moral da história: nunca subestime o poder de uma "pequena" petição e das redes sociais ... Todos aqueles que previram que essa operação de assédio na mídia seria um fiasco monumental estão às suas custas ...
Tudo isso por isso: a LEGO cede enfim para não sofrer mais um burburinho que prejudica a sua imagem. No entanto, teria sido mais fácil ceder antes, a opinião pública teria então pensado (com ou sem razão) que a LEGO estava jogando a toalha por considerações mais "ecológicas" ...
Alguns dirão, sem dúvida, apenas para se safar com uma pirueta, que "eusó os tolos não mudam de ideia"...
Abaixo, o comunicado à imprensa postado no site da LEGO:
Jørgen Vig Knudstorp, CEO do LEGO Group, comenta sobre a campanha do Greenpeace usando a marca LEGO® para atingir a Shell: As crianças são a nossa maior preocupação e o foco central da nossa empresa. Estamos determinados a causar um impacto positivo na sociedade e no planeta que as crianças herdarão. Nossa contribuição única é inspirar e desenvolver crianças, proporcionando experiências criativas de brincadeiras em todo o mundo.
Uma co-promoção como a da Shell é uma das muitas maneiras pelas quais podemos levar peças de Lego para as mãos de mais crianças e cumprir nossa promessa de brincadeiras criativas. A campanha do Greenpeace usa a marca LEGO para atingir a Shell. Como afirmamos antes, acreditamos firmemente que o Greenpeace deveria ter uma conversa direta com a Shell. A marca LEGO, e todos que gostam de jogos criativos, nunca deveriam ter se tornado parte da disputa do Greenpeace com a Shell. Nossos stakeholders têm grandes expectativas em relação à forma como operamos. Nós também. Não concordamos com as táticas utilizadas pelo Greenpeace que podem ter gerado mal-entendidos entre nossos públicos de relacionamento sobre a forma como operamos; e queremos garantir que nossa atenção não seja desviada de nosso compromisso de proporcionar experiências lúdicas criativas e inspiradoras. O contrato de co-promoção de longo prazo que celebramos com a Shell em 2011 cumpre o objetivo de trazer peças de LEGO para as mãos de muitas crianças, e vamos honrá-lo - como faríamos com qualquer contrato que celebrássemos. Consideramos continuamente muitas maneiras diferentes de como cumprir nossa promessa de levar brincadeiras criativas para mais crianças. Queremos esclarecer que como as coisas estão atualmente não renovaremos o contrato de co-promoção com a Shell quando o presente contrato terminar. Não queremos fazer parte da campanha do Greenpeace e não vamos comentar mais sobre a campanha. Continuaremos a oferecer experiências de jogo LEGO criativas e inspiradoras para crianças em todo o mundo. Jørgen Vig Knudstorp, presidente e CEO do Grupo LEGO. |
- voucher : Olá, obrigado pela avaliação, fiquei perplexo e em dúvida.....
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- Heracles : Simplesmente lindo, exceto o preço. Lego realmente tem...
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