LEGO Ninjago | HYPE: nova colaboração de estilo de vida à vista

Avante para uma nova colaboração entre a LEGO e uma marca de roupa: Depois da LEVI'S e da Adidas, é a vez da marca HYPE apresentar uma coleção completa de roupas nas cores da gama Ninjago. No programa, camisetas, moletons, moletom, maiôs e alguns acessórios como mochila e boné.

Para quem não conhece, HYPE é uma marca nascida em 2011 na sequência de um concurso de design ganho no facebook e que desde então comercializa com sucesso as suas próprias criações e também produtos licenciados graças a várias colaborações.: Disney, Jurassic Park, Call of Duty ou The Simpsons.

A nova coleção LEGO Ninjago resultante da colaboração entre as duas marcas é composta por 28 produtos para adultos e crianças que estarão à venda a partir de 14 de janeiro na loja online oficial da LEGO e a partir de 15 de janeiro no site da marca JUSTHYPE.co.uk.

Para nos vender o lado adulto-streetwear-rebelde-um-pouco-gangsta-mas-não-muito-demais da coleção, LEGO e HYPE estão indo para lá com uma campanha de marketing que usa os códigos visuais de muitas outras marcas que operam neste nicho: uns poucos containers, iluminação habilmente estudada e manequins com posturas adequadas fazem o truque e apagam o lado infantil do universo Ninjago graças a uma encenação digna de um clipe Damso.

Alguns dos designs oferecidos que integram o universo Ninjago de uma forma quase sutil parecem "vestíveis" para mim, mas os sabores e cores são indiscutíveis e cabe a todos julgar. A mera presença do logotipo HYPE nessas roupas será suficiente de qualquer maneira para motivar muitos clientes em potencial acostumados a assumir riscos criativos e a política de preços relativamente razoável da marca.

Enfim, lembro-me que talvez seja a primeira vez que vejo uma colaboração entre a LEGO e outra marca que não se contenta em navegar na combinação de cores básicas / tachas / minifigs e que tenta algumas das peças desta nova coleção uma integração um pouco mais artística e moderna do que de costume. HYPE pegou a licença do Ninjago, adaptou-a visualmente aos códigos de streetwear atuais e, na minha opinião, é mais bem-sucedida e menos grosseira do que quando a adidas e a LEVI faziam o inverso um pouco preguiçosamente.