LEGO e o maravilhoso mundo do licenciamento ......

É de ler uma postagem de blog Tudo sobre tijolos que eu me fiz algumas perguntas sobre a licença LEGO Star Wars e, incidentalmente, as outras numerosas licenças desenvolvidas pela LEGO com vários graus de sucesso nos últimos anos.

Na minha opinião, a estratégia LEGO é colocada em dois níveis muito distintos: LEGO Star Wars, e o resto....

É impossível fazer um amálgama entre o universo Star Wars, povoada por colecionadores e dotada de uma verdadeira política de produtos derivados e das licenças "oportunistas" utilizadas pela LEGO durante o lançamento de filmes ou desenhos animados para o público em geral.

Universo Star Wars é habilmente gerenciado por seus beneficiários e seu interesse é constantemente reavivado com colecionadores e fãs com grandes reforços de reedições de DVD ou Blu-ray, 3D, séries animadas, convenções, etc .... LEGO eu entendi e tirei proveito disso no tempo certo.

Os produtos da gama LEGO Star Wars não se destinam apenas a crianças ou AFOLs. Eles também têm como alvo o círculo muito maior de colecionadores que não hesitam em reunir tudo o que pode afetar direta ou indiretamente este universo que se tornou mítico para os amantes da ficção científica.

Os fãs de Star Wars compram produtos LEGO porque são baseados na saga e não se importam com os tijolos como tais. A paixão deles os leva a investir às vezes indiscriminadamente em todos os produtos derivados e a linha LEGO Star Wars não é exceção a esta regra. Se a licença de Star Wars tivesse sido assinada com MEGAbrands, os colecionadores teriam gasto seu dinheiro em MEGAblocks .....

Do lado de outras licenças, o LEGO é ainda mais oportunista. Uma série de conjuntos Prince of Persia ou Indiana Jones tem uma vida comercial muito mais curta e geralmente não sobreviverá à retirada do (s) filme (s) que serviram de suporte comercial para o pôster. É o mesmo para os intervalos Piratas do Caribe ou Harry Potter, duas licenças cujo interesse é reanimado a cada lançamento de uma nova obra, mas que não ultrapassam esta fase em termos de comercialização. Para essas licenças de "episódios", a LEGO está constantemente relançando a máquina de marketing com grandes reforços de videogames temáticos e, assim, mantém o consumidor no gotejamento por mais alguns meses, estendendo a vida da licença.
É claro que sempre haverá um fã fundamentalista de Harry Potter para me contradizer neste assunto, mas eu entendo esse tipo de má fé fanática cega, eu tenho o mesmo quando se trata de Star Wars ...

A diversificação da LEGO em termos de licenciamento para limitar os riscos de desastre comercial e o retorno a uma situação de falência virtual já vivida há alguns anos é levada ao extremo com alcances como Toy Story, Ben 10, Carros ou Bob Esponja. Percebemos rapidamente que a LEGO está testando a reação de seus clientes em potencial em diferentes temas, e está aproveitando uma mania passageira para obter alguns lucros substanciais, além de faixas estáveis ​​e lucrativas, como séries Cidades ou Reinos.

A LEGO também entendeu que as licenças de terceiros são muito caras por causa da transferência de royalties para os detentores dos direitos. É também por esta razão que o fabricante não hesita em criar os seus próprios universos, por vezes aproveitando uma moda passageira do mercado de brinquedos como os piões, com graus variados de sucesso. Os intervalos Atlantis, Ninjago ou Conquista alienígena são exemplos perfeitos. Têm algum sucesso e têm o mérito de explorar universos temporariamente ausentes das telas do cinema ou da televisão.

Para concluir, não considero que a LEGO se extravie em termos de licenciamento. O fabricante tira proveito da moda, reage rapidamente às demandas do consumidor e se adapta constantemente aos interesses mutantes de seus alvos comerciais.

Do lado de Star Wars, a LEGO obviamente cuida de todas as comunidades que compram seus produtos: Crianças, AFOLs e colecionadores de produtos de Star Wars que estão dispostos a gastar somas absurdas para pagar as mercadorias mais loucas., Como por exemplo um Executor por 400 € , seja feito de tijolos ou não ...