Legends of Chima: a LEGO já está fazendo muito?

A série Legends of Chima ainda não está disponível porque já está sobredosagem: vídeos, imagens, vazamentos, mini site, infinitos teasers, sets System, piões, bonecos de ação (visual acima revelado por Bionifigs. com), etc ... Esta nova licença interna cobre a gama quase completa da oferta do fabricante, faltando apenas alguns conjuntos Technic e um ou dois UCS.

Uma coisa é certa, a LEGO está colocando o pacote nesta faixa que, em princípio, deveria deixar um pouco mais de margem do que os produtos sob licença de terceiros para os quais royalties devem ser pagos aos beneficiários. Trata-se, sem dúvida, de restaurar o equilíbrio entre produtos derivados que geram visibilidade garantida e vendas previsíveis (Super-heróis, O Senhor dos Anéis / O Hobbit, TMNT, etc.) e produtos baseados em um conceito original, incluindo LEGO controla todas as etapas: Produção , marketing, marketing ... Esse controle total somado à autoria intelectual sobre o universo desenvolvido obviamente garante as melhores margens.

Então, o sucesso comercial anunciado ou um grande acidente industrial em antecipação?

Vídeo promocional de LEGO Legends of Chima Cragger

O futuro dirá, mas no início de 2013, a LEGO irá garantir uma transição suave com o final da gama Ninjago materializado por seis conjuntos marcados com as palavras "A Batalha Final"antes de lançar Legends of Chima que obviamente visa os mesmos jovens clientes da marca. 
Coloco aqui os AFOLs e outros TFOLs interessados ​​nesta nova gama da qual não são alvos prioritários. Seu eventual entusiasmo por si só não será suficiente para garantir o sucesso desta gama.

Sejamos também realistas sobre os álibis lúdicos da gama: O Speedorz, ​​uma espécie de veículos-tops híbridos, não vai animar as recreações e não vai destronar os tops Beyblade. E ninguém jamais jogará o jogo de pseudo-cartas Legends of Chima. Pokémon e Yu-Gi-Oh! ainda têm um futuro brilhante pela frente.

Nas últimas semanas, a LEGO mostrou claramente suas intenções e seu desejo de impor muito rapidamente um novo universo povoado por personagens estranhos e novas histórias que deveriam girar em torno da luta sem fim do bem contra o mal. Mas as crianças já são extremamente procuradas pelos vários universos existentes e será necessário ser muito persuasivo para atrair o favor dos jovens consumidores que já têm as suas licenças preferidas na TV, no cinema ou nas suas consolas de jogos preferidas.

Desafiar esses benchmarks não é uma tarefa fácil. Devemos convencer as crianças, que vão brincar com esses minifigs e essas máquinas, mas também seus pais, que vão pagar por esses jogos e terão que voltar à caixa registradora regularmente para completar o bestiário da criança. Devem receber desenhos, anúncios e outros minijogos online. A LEGO também se tornou uma especialista neste tipo de plano de marketing diversificado, terceirizando esses serviços e contando com especialistas reconhecidos em seus respectivos campos.

Alguns diriam que, se a linha Ninjago foi convincente, Legends of Chima não deveria ter dificuldade em fazer o mesmo. Mas nada é ganho antecipadamente. O departamento de LEGO é canibalizado por licenças atraentes e Legends of Chima inevitavelmente carecerá de um pouco de carisma para lutar com eficácia nos primeiros meses. A LEGO, sem dúvida, adaptará sua política de preços para tornar os conjuntos dessa linha financeiramente atraentes.

A LEGO claramente se sente em uma posição forte em seu mercado, o que os números confirmam, mas o fabricante está, sem dúvida, interessado em manter o equilíbrio certo entre produtos derivados e criações originais. Como se você tivesse que mostrar uma certa habilidade para criar e inovar, em vez de navegar perpetuamente no sucesso dos outros para gerar lucro. É também o preço a pagar para manter o controle sobre o próprio desenvolvimento sem depender cegamente do desempenho de outros atores do mundo da televisão e do entretenimento cinematográfico.

2013 nos dirá se esta nova gama será capaz de se impor rapidamente como o Ninjago fez em 2011 ou se a LEGO terá que reembalar seus crocodilos motorizados e retornar às licenças mais bem estabelecidas com o público jovem.