Em poucas linhas, aqui estão os números de relatórios profissionais que ajudam a entender melhor o estado do mercado de brinquedos atual na França, bem como o lugar e a estratégia da LEGO.

Durante os primeiros 8 meses de 2012, o mercado de brinquedos na França foi negativo em -4% em valor e -8% por volume. Onde o Figuras de ação (ou figuras de ação) está em declínio acentuado com uma diminuição de 27% no volume de negócios gerado em comparação com 2011, o mercado de jogos de construção (incorporando LEGO) está até 18% no mesmo período.

No mercado de Figuras de Ação, apenas as licenças do Homem-Aranha (+ 380% com a ajuda do filme), Power Rangers (+ 696% graças ao retorno da licença via Power Rangers Samurai), Pokémon (estável), Vingadores e Batman estão indo bem.

Em relação à linha Friends, a LEGO comunica alguns números: A marca LEGO é considerada mista até os 5 anos via Duplo. Após este marco, apenas 14% das clientes mulheres adquirido para a causa. É por isso que a LEGO inundou a mídia com anúncios em 2012, a fim de criar notoriedade em torno dessa nova linha o mais rápido possível. A LEGO acredita que o potencial desta faixa é pelo menos equivalente ao da faixa City na faixa de 5 a 8 anos.

Durante o período de janeiro a junho de 2012, a LEGO faz parte do 10 principais anunciantes na França, com € 4.856.000 de orçamento investido (lançamento da gama Friends) e está em terceiro lugar atrás das duas gigantes Mattel (€ 9.858.000) e Hasbro (€ 7.179.000). A MEGA Brands não está presente neste ranking, mas o assessor de imprensa que conheci no NYCC 2012 confirmou-me que o grupo estaria mais presente em 2013 para destacar as suas licenças (WoW, Halo, Skylanders, Power Rangers Samurai).

O orçamento de publicidade alocado pela LEGO durante o mesmo período de 2011 foi de 3.162.000 €, ou seja, um aumento de 53.6% em 2012. A título de comparação, a Playmobil investiu 1.194.000 € em 2012, reduzindo seu orçamento em 7.1% em relação a 2011.

A propaganda na TV representa 82.8% do total de investimentos publicitários realizados nos primeiros seis meses de 2012, todas as marcas somadas. 11.1% dos valores foram investidos na internet, e o restante foi dividido em cinema, rádio e mídia impressa.
Os maiores investidores em publicidade em 2011 foram Hasbro, Mattel e Giochi Preziosi (Gormiti).

Não há informações confiáveis ​​para o momento sobre as licenças para 2012, mas como exemplo, saiba que em 2011 o Top 3 era composto por Beyblade, Carros e Hello Kitty.

No jogo de classificação das licenças mais vendidas no mercado de brinquedos e veiculadas por um filme encontramos Carros (2011), Homem-Aranha (2007), Guerra nas Estrelas (2011), Toy Story (2010) e Ratatouille (2008).

Relativamente aos canais de distribuição, alguns números: Entre 2009 e 2011 a quota de mercado dos supermercados / hipermercados aumentou apenas 1%, enquanto o pdm das marcas especializadas aumentou 7%. O maior aumento é para o crédito de lojistas online com + 47% pdm em 3 anos.

No que diz respeito à venda de produtos colecionáveis ​​em saquetas, é um grande mercado: os produtos abaixo de 5 € representam 40% dos volumes vendidos em França graças a um preço adaptado ao orçamento infantil e às compras por impulso. A título de referência, a marca PetShop lançada na França em 2005 já ofereceu mais de 2000 referências diferentes com o sucesso que conhecemos. O suficiente para abrir o apetite das marcas LEGO, Playmobil ou MEGA com suas estatuetas em bolsas deste segmento.

Conjunto de LEGO do Senhor dos Anéis 9474 A Batalha do Abismo de Helm não é fundamentalmente ruim, mas ainda parece inacabado, um pouco como todos os conjuntos de LEGO que consistem em pedaços de fachadas, partes de paredes ou interiores um tanto esqueléticos.

Eurolock não se deixou vencer: comprometeu-se simplesmente a vestir ele próprio a fortaleza, criando o que falta, respeitando a escala original e o espírito do conjunto oficial.

O resultado final é realmente excelente, conseguiu uma fortaleza credível e até integrou um interior no coração da montanha onde está apoiado o edifício.

Para ver mais, visite Galeria flickr do Eurolock.

Você tem duas horas.

Mais a sério, um rápido aceno para a nova campanha publicitária da LEGO com esta foto que me lembra algumas memórias de infância, e que certamente deve lembrar você de algumas também ...

Por outro lado, se realmente me lembro de ter exibido cuidadosamente meus soldados / Playmobil / minifigs / etc ... Não tenho memória de ter sido perdoado por ter bagunçado a sala de estar com meus exércitos sabiamente alinhados, prontos para a batalha. .. Em minhas memórias, fui copiosamente chamado para fazer o pedido e me pediram para pegar tudo isso e jogar em outro lugar.

Para descobrir outros visuais de crianças sujas invadindo o universo adulto com seus pedaços de plástico, vá para o mini-site dedicado a esta campanha.

A LEGO está aumentando a pressão com a apresentação semanal de um dos conjuntos da linha O Hobbit. E esta semana, é Hans Henrik Sidenius, um designer de LEGO, para nos apresentar em detalhes o conjunto 79000 Riddles for the Ring.

O senhor se esforça para fornecer os 2 minutos e 40 segundos que o vídeo dura da melhor maneira possível e este conjunto minimalista provavelmente não mereceu tanta consideração. Um barco que não flutua, uma rocha conceitual, o Anel, Gollum e Bilbo Bolseiro, todos vendidos ao preço anunciado há algumas semanas (por engano) na amazon.fr de 13.99 €, insuficiente para faturar toneladas .. .

Só mais alguns dias para esperar e Festi'Briques 2012 irá abrir as suas portas a jovens e adultos que poderão admirar as criações de muitos expositores (mais de 1000) em mais de 2m60 que trabalharam arduamente para oferecer algo para se divertir no universo LEGO.
Eu afirmo de uma fonte (muito) confiável que muitas animações e outras surpresas estão planejadas ...

Festi'Briques 2012 terá lugar, portanto, de 26 e 28 de outubro de 2012 em Chatenoy-le-Royal (71) com noite marcada para sexta-feira 26, das 19h00 às 22h00, o que permitirá a todos os interessados ​​descobrir o cenário de uma exposição deste tipo ( instalação de stands, montagem de MOCs, etc.).

Eu estaria lá no sábado, 27 o dia todo. Se você estiver na região, não hesite em mencioná-lo nos comentários, será a oportunidade de tomar um drink em um ambiente necessariamente agradável.
Saio de Genebra no sábado de manhã, passando por Bellegarde, Bourg-en-Bresse, perto de Mâcon, Tournus e Châlons-sur-Saône. Se alguém estiver na estrada, eu ficaria feliz em oferecer para levá-lo.