Faixa de amigos: LEGO já está tentando salvar os móveis ...

I você escreveu meu ceticismo sobre o intervalo de amigos alguns dias atrás. Eu provavelmente não deveria ser o único a pensar que esta linha destinada a meninas levantaria um problema sério: LEGO está mostrando sexismo? sectarismo? condescendente com as meninas que querem brincar com LEGOs?

Em um comunicado de imprensa Caído como um fio de cabelo na sopa em pleno lançamento comercial da gama Friends, a LEGO explica que é importante esclarecer alguns pontos sobre esta gama que resumi aqui: Os conjuntos Friends foram concebidos como os das outras gamas LEGO, são tão construtíveis, embalados como os outros, munidos de instruções e peças em sacos como os outros, que os tijolos rosa não são uma novidade e que o plano de marketing para esta gama é o mesmo que para as restantes ...

A LEGO então se defende de oferecer às meninas apenas a gama Friends, e que elas possam brincar, pois obviamente são capazes de fazê-lo mesmo que sejam meninas, com a outra gama do fabricante ...

Resumindo, isso soa como uma tentativa de resgate de emergência para um produto cuja imagem de marca caiu para o lado errado em algumas semanas ... Mas a LEGO se orgulha de ter testado o produto com milhares de meninas e seus pais. Por 4 anos, e portanto, ter coberto amplamente o problema ...

Acho que a LEGO esqueceu alguns princípios básicos: Se este produto não se destinava a um determinado público e, de qualquer forma, era diferente daquele normalmente visado pela LEGO, por que você transformou o minifig em uma miniboneca? Porque, mais uma vez, todo o problema está aí e não no rosa doce ou na ainda duvidosa escolha de marketing de setorizar os produtos de acordo com o sexo do cliente.

Na França, somos menos sensíveis ao problema do sexismo em nosso dia a dia, mas digo a mim mesma que deve haver uma associação feminista americana que arrisca fazer esta pergunta óbvia: por que as meninas têm o direito a um brinquedo diferente daquele para rapazes para quem o resto da gama LEGO parece reservado?

Como pode uma garotinha que vê seu irmão, seu primo, brincando com LEGOs e minifigs clássicos, ter esperança de compartilhar esta atividade se não tem o mesmo brinquedo nas mãos?

Alguém poderia pensar que a LEGO havia aprendido as lições da cordilheira Belville. Aparentemente não, a LEGO continua a querer oferecer um produto voltado apenas para meninas e visivelmente diferente do resto da linha que o tornou um sucesso. O minifig LEGO como o conhecemos continua sendo o padrão deste brinquedo de construção, não o tijolo que é rejeitado por muitos outros fabricantes.

Até prova em contrário, para LEGO, os meninos criam e constroem e as meninas, portanto, brincam com bonecas ...

 Encontrar o comunicado de imprensa oficial neste endereço.