Patente LEGO sobre o tijolo, acabou .....

Uma das incontáveis ​​patentes do LEGO em tijolos como todos nós o conhecemos e registrada por Godtfred Kirk Christiansen, filho de Ole Kirk Christiansen, o fundador da LEGO em 24 de outubro de 1961, expira em 24 de outubro de 2011. Não é a primeira de muitas patentes a empresa entrou com um processo ao longo de décadas para expirar ou ser contestada por uma decisão judicial.

Já em 1988, no Canadá, a perda de uma de suas patentes rendeu à LEGO o surgimento de concorrentes no mercado de brinquedos de construção feitos de tijolos interligados. MegaMarcas por exemplo, entrou totalmente neste mercado lucrativo, oferecendo um produto semelhante chamado MegaBlocos. A reação legal da LEGO foi violenta e em 24 de maio de 2002, o Tribunal Federal Canadense indeferiu a reclamação do TLC, argumentando que esta patente buscava arquivar um formulário com capacidade funcional e não um produto. A LEGO recorreu desta decisão e foi jogada de volta nas cordas mais uma vez pelo Tribunal Federal de Apelação em 2003. Em 2005, o Supremo Tribunal Federal decidiu que as patentes não deveriam ser usadas para manter um monopólio. MegaMarcas poderia então continuar a produzir seus tijolos. Em 2010, MegaMarcas ainda atacou a marca registrada na Europa em 1999 e ganhou o caso com base nos mesmos critérios antimonopólio.

O que isso mudará? Nenhuma coisa. Os concorrentes da LEGO já são capazes de produzir tijolos compatíveis, e os falsificadores já estão inundando o mercado com produtos com embalagens e conteúdo semelhantes aos da LEGO. Para este último, portanto, a contrafação não se relaciona tanto com o uso do tijolo, mas sim com a cópia, por vezes perfeita, de conjuntos existentes vendidos a um custo inferior e que geram confusão na mente dos consumidores.

Os fundamentalistas do tijolo LEGO freqüentemente avançam o nível mais alto de qualidade da produção da empresa de Billund em comparação com a de outros fabricantes. Isso geralmente é verdade, mas não se pode culpar decentemente um consumidor por tentar encontrar o melhor valor pelo dinheiro para agradar uma criança que precisa de um brinquedo de construção.

Os produtos LEGO são vendidos a preços elevados, tornando a marca um item de luxo que não é acessível a todos os orçamentos. A abertura da concorrência não só cria a falsificação, mas também obriga o fabricante a adaptar sua política de preços inflacionários para manter sua participação no mercado. E isso é uma coisa boa. Afinal, a guerra comercial é uma realidade e a LEGO deve limpar suas próprias estratégias: Quantos de nós, mais jovens, fomos seduzidos por embalagens promissoras que são grandes e que acabam ficando meio vazias quando abertas ...

No que diz respeito à qualidade do tijolo e à sua funcionalidade, nem tudo é cor-de-rosa na LEGO. Se o tijolo em si foi projetado para ser sólido e se encaixar perfeitamente, o acabamento de alguns conjuntos com os quais é impossível brincar sem que o todo se desintegre e desmorone ao menor impacto deixa muito a desejar. A produção recente de minifigs na China também mostra o uso de plásticos de baixa qualidade.

A guerra começou e, se se tornar acima de tudo uma guerra de licenciamento, a LEGO terá de lutar para manter sua imagem de produto de ponta diante de concorrentes cada vez mais capazes de oferecer uma alternativa convincente e muito mais barata.