Série de conjuntos de planetas de 2012: Colecionador ou Kinder?

A surpresa foi considerável: em 2012, a LEGO lançou uma nova linha de conjuntos conhecida até o momento sob o nome de Série Planeta e cujo conceito é suficientemente inovador para que eu lhe dê minhas poucas reflexões noturnas sobre o assunto.

No cardápio dessa linha, os miniconjuntos apresentados em lindas caixas próprias para posicionamento em displays, ao contrário dos conjuntos compactos da linha. Racers geralmente encontrados nas prateleiras de departamentos de brinquedos, por exemplo, e que devem ser distribuídos na forma de minisséries sucessivas para colecionar. A LEGO também já investiu nas caixas registradoras das lojas a série de minifigs colecionáveis ​​em sacolas vendidas individualmente. 

O conteúdo é original: Uma máquina em mini formato, um minifig condizente com a máquina em questão e acima de tudo um planeta formado por duas meias-conchas reproduzindo o ambiente em que a máquina opera e capaz de conter as peças e o minifig no caminho de muitos produtos já existentes no mercado. Tudo vem com um mini display com um adesivo de identificação para acentuar o visual do colecionador mini UCS.

A primeira série, lançada em setembro via imagens emprestado  para um catálogo de revendedor, oferecerá os seguintes conjuntos:

9674 Naboo Starfighter e Naboo
9675 Sebulba's Podracer e Tatooine
9676 TIE Interceptor e Death Star

A segunda série, que apareceu em fotos publicadas um mês depois deve oferecer os seguintes conjuntos:

9677 X-wing Starfighter e Yavin 4
9678 Twin-Pod Cloud Car e Bespin
9679 AT-ST e Endor

Que tal esta nova gama de conjuntos cujo preço de venda foi anunciado por alguns a € 9.99 e que, segundo as minhas fontes, deveria ser muito superior?

Não há dúvida de que esses miniconjuntos serão produtos iniciais que deverão permitir à LEGO atingir uma clientela episódica não necessariamente familiarizada com os produtos clássicos da linha. A embalagem planejada indica claramente o desejo da LEGO de posicionar esses produtos em áreas de marketing visíveis e acessíveis nas lojas, e porque não nos caixas de supermercados, por exemplo.

A presença da concha de plástico responde a um efeito de moda, como fazem os piões Ninjago na sua área e que ainda me pergunto qual é o seu real interesse (Aqueles que já brincaram com Beyblades me compreenderão), que consiste em permitir que as crianças transportem o seu brinquedo num contentor prático, identificável e original como Pokébolas por exemplo.

Esta abordagem é, sem dúvida, a boa para o fabricante colher novos clientes / colecionadores e lutar contra algumas marcas de tijolos concorrentes que estão cada vez mais presentes nas lojas e que também têm ótimas licenças, em particular MegaBlocos com Halo ou WoW, ou Cobi com as equipes de Fórmula 1 McLaren Mercedes e Renault F1 Team, comercializadas a preços mais competitivos.

Além disso, a crise e o declínio geral do poder de compra das famílias não favorecem necessariamente a venda de aparelhos maiores, mas também mais caros, visto que os clientes geralmente recorrem a produtos mais compactos e menos caros.

Mas dependendo de como esses miniconjuntos são comercializados, envolvendo em última análise uma certa banalização do brinquedo LEGO para torná-lo mais acessível, a imagem geral da marca pode ser prejudicada. Encontre-se na prateleira ou na cabeceira da gôndola ao lado dos ovos Crianças e bolas Pokémon ou, como às vezes é o caso com a série de minifigs colecionáveis ​​em bancas de jornal e tabacarias, não seria do melhor gosto para a marca. Na minha opinião, seria perigoso ver a expressão aparecer na boca dos mais jovens LEGO Star Wars Egg, assim, popularizando ao mesmo tempo um produto, uma licença e uma marca.

Certamente a LEGO produz brinquedos de última geração, às vezes vendidos a preços abusivos, mas para ganhar ou pelo menos manter participação de mercado, é preciso saber como atingir uma clientela com um orçamento mais limitado sem desvalorizar o produto oferecido.

O que torna a LEGO uma marca à parte, coletada em todo o mundo e com um próspero mercado paralelo não deve ser prejudicada por práticas comerciais excessivamente agressivas. Ainda acho que na LEGO os estrategistas comerciais já refletiram sobre todas essas considerações e saberão organizar uma distribuição coerente dessa nova linha.

Embora ... lembre-se dos brinquedos LEGO Batman que foram distribuídos no Happy Meals McDonald's em 2008 durante o lançamento do videogame LEGO Batman. Esses brinquedos eram apenas LEGO no nome e vagamente na forma: as minifiguras nem sequer eram articuladas ...

Obviamente, eu seria o primeiro a adquirir esses novos conjuntos, que são parte integrante da linha Star Wars e que parecem ter sido seriamente pensados ​​e projetados pela LEGO, mas também ficaria feliz se seu custo reduzido permitir que as crianças descubra um universo e um produto empolgantes.